宋溪 插圖 7月27日,北京汽車集團有限公司及戴姆勒東北亞就在華營銷領域深化合作及資源整合發表聯合聲明,表明雙方將合力拓展中國市場,將奔馳汽車在中國市場的占有率快速提升。 聯合聲明開宗明義,就是為全面落實北京汽車集團有限公司與戴姆勒股份公司6月28日在德國柏林簽署的戰略合作框架協議,雙方一致同意北京奔馳與奔馳中國在華營銷領域進行深化合作及資源整合。此舉將為合作雙方以及經銷商等利益各方帶來多贏的局面,更大程度地保護消費者利益,實現品牌承諾。 據悉,根據雙方議定的總體計劃安排,此項工作將分階段分步驟地開展,最終實現北京奔馳和奔馳中國在銷售、市場推廣等方面的統一部署、協調一致,並充分發揮雙方各自資源與人才的優勢,從而形成營銷合力。同時雙方將致力於在中國加大新產品投放力度、提高研發能力及共同開發市場。由此隨著眾多奔馳車型的國產化和進口產品的引入、發動機工廠的奠基以及研發中心的建設等重大戰略舉措的推進,在營銷領域的深化合作及資源整合已成為雙方必然的戰略選擇,這同時也是強化梅賽德斯-奔馳銷售架構的一個重要部署。 營銷網絡是獨立經營,還是合二為一,一直是合資企業營銷渠道與外方進口渠道的敏感地區,經營的是否得當,往往對汽車的銷量起著舉足輕重的作用。近兩年來,無論是北京奔馳的國產奔馳,還是奔馳的進口汽車的銷量,都在中國市場上一路飆升,成為雙方重要的經濟增長點。數字顯示,三年間,北京奔馳勵精圖治、厚積薄發,2009年實現首次盈利,2010年更實現銷量突破50,000輛,銷售收入、利潤全面大幅增長。進入2011年,北京奔馳發展勢頭不減,產銷量持續增長,迎來瞭全面發展的新時期。2011年前6個月,北京奔馳銷量同比增長120%;繼續保持著良好的上升態勢。同樣,2011年一季度梅賽德斯-奔馳在中國大陸地區共交付梅賽德斯-奔馳、AMG、smart及邁巴赫汽車超過43,990輛,同比增長86%。其中,3月份交付近16,090輛,同比增長94%,為2011年一季度完美收官。所以,雙方的合作將使收獲更為可觀。 北汽集團董事長徐和誼說:“北汽集團近幾年一直在著力於調整產業結構、轉變發展方式、實現產業升級,今天的資源整合與深化合作也是我們抓管理、調結構的重要成果。” 戴姆勒東北亞董事長兼CEO 華立新先生指出:“我很高興的看到雙方在落實戰略合作協議上又邁出瞭實質性的一步。今年戴姆勒的中國戰略將更加關註可持續發展,我相信此舉符合戴姆勒在中國的戰略方向及核心訴求,必能促進奔馳品牌在這一重要市場的長期發展。” 據悉,到2015年,中國將成為梅賽德斯-奔馳全球第一大市場,其中國產比例將達到70%。(梁穎捷)
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