日前,起亞汽車在中國實現全球首發的第一款車型K2正式上市,共推出1.4L MT、1.4L AT和1.6L AT兩個排量7款車型,售價7.29萬-9.99萬元。 東風悅達起亞(DYK)K2是一款高端A0級小車,因為與同門兄弟北京現代瑞納有太多的共性,所以上市前並沒有太多的神秘。 廠傢對K2的市場表現很有信心,將銷售計劃制定為2011年5萬輛,2012年以後年均銷售9萬輛。記者采訪經銷商後獲悉,K2的預訂情況很好。一位成都的經銷商告訴記者,K2前衛時尚的外形和豐富的配置很吸引客戶。 今年3月,以K5為起點,DYK正式推出瞭代表全新高端品質內涵的“K系傢族”。作為這一傢族的第二位成員,K2同樣擁有超越同級競品車型的優異品質。據悉,K2是起亞首款專為中國年輕消費者量身打造的精品傢轎。 K2的上市,不僅豐富瞭DYK的產品矩陣,更是企業深耕細作中國市場的重要車型。東風悅達起亞希望K2能同K5一起征戰中國市場,助力企業實現更高的飛躍。 事實上,高端A0級小車市場競爭異常激烈。因為該細分市場上的車型目標人群大多為年輕的消費者,所以除瞭價格外,對外觀、內飾及高科技配置等要求均很高。一位市場人士稱,年輕消費者經濟實力有限,但要求卻很多,且大多“喜新厭舊”,所以要想獲得這批人的青睞,價位、外形、內在等各方面優勢一個也不能少。 上述人士認為,因為更符合年輕消費者的經濟實力和購車需求,所以價位相對較低,品牌知名度也較比自主品牌高的韓系車在A0級市場表現還算不錯,“但即便這樣,瑞納也是靠著價格的一降再降,才保持著每月近萬輛的銷量”。 專傢普遍認為,瑞納的良好表現對於K2來說是個不錯的鋪墊。“同為韓系車,甚至可以說是同宗同源,但更時尚、更新,K2的市場表現值得期待。” 上述人士預測,K2的上市會進一步增強韓系車在高端A0級市場的競爭實力,“雖然有可能搶走一部分瑞納的客戶,但從整體上講,對於韓系A0級車型陣營的實力卻會起到很強的提升作用”。 不過,專傢們也同時指出,高端A0級市場近年來新車頻出,競爭越來越激烈,且相對於其他細分市場來說,消費者更追“新”求“變”,所以要想站穩腳跟,長時間保持好的銷售業績並不容易。 商報記者 王萬利/文並攝
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